ENGLISH  Поиск по сайту   Пресса   Каталог сайтов РТ   Погода   Гостевая книга     Контакты   
Моя Казань - новости Казани Моя Казань - самые последние новости Казани и республики от информационно-развлекательного портала Казани Герб портала Моя Казань
   ПРЕССА

ОБЗОР ПРЕССЫ

 
Разделы
   "Вечерняя Казань"
   "Восточный Экспресс"
   "Время и Деньги"
   "Казанские Ведомости"
   "Коммерсантъ - Казань"
   "Комсомольская Правда в Татарстане"
   "Республика Татарстан"
   "Татар-информ"
   Intertat.ru
   другие
   История РТ
   Гос. устройство РТ
   Экономика РТ
Реклама
Сервисы
Создай свой сайт
  Игровой сервер
  Реклама на Kazan.Ws 
  Справочная информация
  Экономика и бизнес
  Общество
  Наука и образование
  Дом и семья
  Отдых и развлечения
  Культура и искусство
  Здоровье и спорт
  Услуги
Реклама
27 июля 2006 09:41 "Казанские Ведомости"

Нужна ли Казани такая реклама?

  
  Американские полицейские долго не могли понять, почему на отдельном участке одного из автобанов начали вдруг происходить аварии одна за другой. Было такое впечатление, что в определенном месте водители впадали в транс и замедляли скорость, провоцируя 'карамболь'. Потом выяснилось, что водители действительно попадали под 'гипноз' пристально глядевшей с огромного щита модели Евы Герцеговой, рекламирующей лифчик Wonderbra с эффектом пышной груди.
  Осторожно: реклама!
  
  
  Действительно, придорожные рекламные щиты и растяжки безобидны только на первый взгляд. Известно, что рекламщик пытается привлечь внимание всеми доступными способами: яркостью, необычностью изображения, оригинальным слоганом... И добивается своего, но какой ценой? Водитель невольно концентрирует внимание не на дороге, а на щите. Учитывая то, что средняя скорость движения в городе 60 км/ч, водитель отвлекается на 2 - 5 секунд, и этого достаточно, чтобы въехать в впереди стоящую машину или проехать нужный поворот. Не случайно за рубежом, в частности в Великобритании, наружную рекламу вдоль магистралей признали представляющей смертельную угрозу.
  
  - И это еще не все, - говорит госинспектор УВД Казани Рустем Нуриев. - Большие щиты наружной рекламы нередко устанавливаются вблизи светофоров, ими перекрываются дорожные знаки. В целом более 50 процентов наружной рекламы вдоль дорог установлено с нарушениями.
  
  Так что реклама может стать опасной, даже если вы знать не хотите, что она изображает. Установленные с техническими нарушениями щиты и растяжки нередко падают, и если среди людей жертв, к счастью, не было, то автомобилям повезло меньше. Например, одна из упавших растяжек на Восстания зацепила машину прямо на проезжей части. В прошлом году растяжка, установленная на перекрестке Амирхана - Ямашева на опорах освещения без учета так называемой парусности, при сильном ветре стала раскачиваться и создала такую вибрацию, что потрескались и выпали и линзы светофора, прикрепленного к той же опоре.
  
  Не случайно сотрудники МЧС РТ расценивают 'наружку' как потенциальный источник опасности и при штормовых предупреждениях рекомендуют держаться от нее подальше наряду с какими-нибудь ветхими домами и старыми деревьями.
  
  - А еще некоторая реклама напоминает дорожные знаки и способна ввести водителя в заблуждение, - продолжает Рустем Нуриев. - Например, есть реклама, где изображение такое же, как на дорожном знаке: синий фон, белая стрелка. Представьте эту рекламу, висящую у дороги. Что может произойти?
  
  Вопрос риторический.
  
  Тете не стыдно!
  
  Впрочем, даже если углубиться прочь от дороги, легче не станет. В какой-то момент начинаешь испытывать манию преследования и наконец понимаешь: рекламы в городе слишком много и она раздражает своей навязчивостью и некорректностью. Легким случаем можно считать, если дело ограничивается ошибками в орфографии и пунктуации, а если с щита вы читаете весьма двусмысленные слоганы типа 'Отсосу за копейки', 'Люби безплатно', '...сеть - цены просто о...уеть' и т.д.? Этическая сторона рекламы в стане большинства рекламщиков, видимо, уже стала анахронизмом. Тема секса, эротики, циничная двусмысленность и пошлые намеки эксплуатируются бесконечно. Я знаю одну мамашу, которая специально делает солидный крюк по пути в детский садик, лишь бы не встречать каждый день на своем пути щит с рекламой, по поводу которой ее малолетняя дочь каждый раз спрашивает: 'Разве не стыдно тете в одних трусах на виду у всех стоять?'
  
  Обилие рекламы, предложение которой явно превышает потребительский спрос на нее, наводит на мысль о дешевизне сдаваемых в аренду щитов. Дошло до того, что рядовые жители города получили возможность делиться событиями своей сугубо личной жизни со всем городом: 'С днем рождения, любимая!', 'Спасибо за дочку!', 'Рома, вернись, я все прощу!', 'Вася, прости, я была не права!' и т.д. Почему весь город должен быть в курсе жизненных перипетий каких-то отдельных никому не известных граждан? По большей части рекламное изобилие сейчас напоминает мусорное ведро, набитое чем попало. Проезд по Ленинской дамбе вдоль щитов дает такое количество информации, что в конце концов все сливается в бессмысленный слоган: 'Спасибо пылесосу за сына на распродаже в экспресс-кредит, потому что входящие у нас с 50% скидкой на весь ассортимент...'
  
  На фоне баннера снимается семейство...
  
  Вспоминаю своих гостей, которые хотели увезти с собой на память о Казани фотографии ее исторических зданий, памятников культуры, старинных улочек... Надо было видеть те поистине акробатические трюки, которые предпринимал фотограф, пытаясь найти точку, при которой здание или какой-то уголок улицы хотя бы частично не загораживали вездесущие рекламные щиты.
  
  - Реклама на фасадах исторических зданий агрессивна, насыщенна и вообще не имеет никакой гармонии с городом, - комментирует начальник отдела охраны и использования объектов культурного наследия Министерства культуры РТ Розалия Нургалеева.
  
  В Санкт-Петербурге добиваются свободных от рекламы зон возле исторических памятников и мест культуры и отдыха, а мы чем хуже?
  
  Не надо предъявлять к рекламе заниженные требования - она стала частью нашей повседневной жизни и конечно же имеет право на существование. Ясно одно: рекламу надо, как предлагал когда-то Маяковский сделать с Америкой, 'закрыть, хорошенько почистить и открыть заново'. Чтобы она была корректной, умной и грамотной; чтобы не располагалась вблизи школ, учреждений культуры и исторических мест города, не вылезала нагло на магистрали и не отвлекала водителей и... Словом, чтобы ее стало меньше, да лучше!
  
  Лана РОМАНОВА
Версия для печати Обсудить в форуме

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10   11..1600
 13 декабря 2019 07:11другие

14 декабря в столице Республики Татарстан пройдут сельскохозяйственные ярмарки

13/12/2019 - 13/12/2019
Завтра, 14 декабря, в столице Республики Татарстан пройдут традиционные субботние сельскохозяйственные ярмарки

 13 декабря 2019 08:11другие

В Адмиралтейской слободе откроется новый храм в честь великомученика Пантелеимона

13/12/2019 - 13/12/2019
В столице Республики Татарстан откроется новый Храм в честь великомученика Пантелеимона

 13 декабря 2019 09:11другие

Казанские родители назвали детей Салим, Николь, Паулина, Камелия, Юстина

13/12/2019 - 13/12/2019
За прошедшую неделю, со 2 по 8 декабря, в казанских отделах ЗАГС зарегистрировано рождение 432 детей: 215 мальчиков и 217 девочек

 13 декабря 2019 09:11другие

16 декабря в части домов Кировского и Вахитовского районов Казани отключат воду

13/12/2019 - 13/12/2019
16 декабря в ряде домов Кировского и Вахитовского районов Казани отключат водоснабжение

 13 декабря 2019 09:11другие

В столице Республики Татарстан пройдет открытый чемпионат и первенство по ушу

13/12/2019 - 13/12/2019
14 декабря в Центре бокса и настольного тенниса пройдет открытый чемпионат и первенство Казани по ушу

 13 декабря 2019 10:11другие

В столице Республики Татарстан проходит турнир по волейболу памяти тренера Александра Воробьева

13/12/2019 - 13/12/2019
В столице Республики Татарстан в игровом зале Центрального стадиона проходит XIII Межрегиональный турнир по волейболу, посвященный памяти заслуженного тренера России Александра Васильевича Воробьева

 13 декабря 2019 11:11другие

Народные избранники Казгордумы ознакомились с работой спорткомплекса " Ракета " в Дербышках

13/12/2019 - 13/12/2019
народные избранники Казанской городской Думы посетили спортивно-оздоровительный комплекс " Ракета " на ул

 13 декабря 2019 12:11другие

В Общероссийский день приема Жителей в Исполком Казани обратились 43 человека

13/12/2019 - 13/12/2019
в Общероссийский день приема Жителей, который прошел 12 декабря, за помощью в органы местного самоуправления Казани обратились 43 человека. в Казани Прием вели уполномоченные лица Казанской городской Думы, структурных отделений Исполнительного отдела города, Избирательной комиссии, Контрольно-счетной палаты, районных администраций

 13 декабря 2019 12:11другие

Река Замбези " откроется в тестовом режиме 21 декабря

13/12/2019 - 13/12/2019
21 декабря в столице Республики Татарстан в тестовом режиме откроется новый зооботсад " Река Замбези "

 13 декабря 2019 13:11другие

Максим Трущин: " Приобретая пиротехнические изделия, надобно протестировать наличие сертификата соответствия "

13/12/2019 - 13/12/2019
в Республике Татарстан для запуска пиротехнических изделий определены 316 площадок

 13 декабря 2019 13:11другие

Новогодняя фотозона открылась в прибрежной районе озера Лебяжье в столице Республики Татарстан

13/12/2019 - 13/12/2019
Новогодняя фотозона открылась на каком-то из подворий прибрежной зоны озера Лебяжье в столице Республики Татарстан

 13 декабря 2019 15:13другие

Уикенд в столице Республики Татарстан: Зимний книжный фестиваль, экомаркет и рок-н-ролл

13/12/2019 - 13/12/2019
Считаные недели остались до наступления Нового года

 13 декабря 2019 16:11другие

Рустем Гафаров: " Спортивная Казань " объединяет лучших в промышленности "

13/12/2019 - 13/12/2019
в Казани в КДК им

 13 декабря 2019 16:11другие

Казань присоединится к всероссийской акции " День короткометражного кино "

13/12/2019 - 13/12/2019
Казань присоединится к Всероссийской акции " День короткометражного Кино "

 13 декабря 2019 16:11другие

В столице Республики Татарстан обсудили реализацию национальных проектов

13/12/2019 - 13/12/2019
Сегодня в столице Республики Татарстан в татарстанском региональном отделении партии " Единая Россия " прошло совместное совещание рабочей группы по контролю за выполнением национальных проектов в РТ

Люди нашего города
Я ищу

В городе В возрасте
от   до
Виды города
Казань: Вокзал
Погода в Казани
 
Курсы валют
 
Телепрограмма
 
 
Тесты online
 
Статистика
RIN.ru
Реклама
 Copyright © "Моя Казань" 2001-2008.
adv@mail.rin.ru